¿Sabía que 8 de cada 10 personas ven la televisión todos los días? Además, el tiempo de pantalla ha aumentado considerablemente desde la crisis sanitaria (1h12 extra por día de exposición durante la primera contención).
Más tiempo frente al televisor significa más tiempo expuesto a los anuncios.
A pesar de la diversificación de los diferentes medios de comunicación, incluida la publicidad en línea, la televisión sigue siendo EL medio más poderoso para transmitir un mensaje publicitario.
Dada la inversión que representa una campaña de televisión, los anunciantes buscan indicadores que les permitan medir el rendimiento de su campaña. rendimiento de su campaña para justificar su próximo gasto.
¿Cuáles son estos indicadores? ¿Y cómo se mide hoy el rendimiento de una campaña de televisión?
idelio te lo cuenta todo y te presenta las considerables ventajas de las soluciones telefónicas para que tu campaña en los medios de comunicación sea lo más eficaz posible.
El rendimiento inigualable de las campañas de televisión
En primer lugar, recordemos que elegir la televisión para sus campañas publicitarias significa beneficiarse de :
- La influencia de la televisión: su contribución a las ventas es considerable. De todos los medios de comunicación, se calcula que la televisión aporta el 65% de las ventas.
- Una inversión eficaz a corto y largo plazo. Este último es considerablemente superior a otros medios.
Además, la televisión refuerza, y es reforzada por formatos digitalesformatos, como el streaming, o el vídeo instream. Por lo tanto, establecer un plan de medios que combine medios offline y online es una estrategia ganadora.
Medir la eficacia y el rendimiento de las campañas en los medios de comunicación
Para analizar la eficacia de una campaña de televisión, el punto de referencia es el ROI (Return on Investment), es decir, la ganancia en relación con la inversión realizada en una campaña publicitaria.
Y la televisión es el campeón del ROI ¡!
El SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) ha creado un estudio específicamente diseñado para medir este impacto: el estudio #ROITV.
Sus resultados sobre el rendimiento de la publicidad en televisión hablan por sí solos: con una inversión de 1 euro, el ROI se estima en 4,9. Además, aumenta a medida que el campañas en los medios de comunicación Las campañas de televisión aumentan la eficacia de otros medios en un 25%.
Ya sea el impacto en las ventas en términos de facturación, el ROI invertido, los efectos a corto y largo plazo de las campañas de TV... este estudio permite medir con precisión el papel de la TV en las ventas de los distintos medios en relación con las inversiones realizadas.
Estadísticas con varios indicadores
Probablemente ya haya oído hablar delpúblicoel número de personas a las que llega un contenido mediático. Pero, ¿conoces la GRP ?
También conocido como "Punto de Calificación Bruta", el GRP es un indicador de presión publicitaria, que corresponde al número medio de contactos publicitarios obtenidos de cada 100 personas del público objetivo. Es uno de los indicadores más importantes para saber si una campaña es eficaz.
Pero ahora no está solo.
La televisión ha evolucionado con lo digital. Los datos son más importantes, por lo que el impacto de las campañas en los medios de comunicación se beneficia de nuevos medios de análisis.
Con la digitalización de la televisión, asistimos a una reinvención de las campañas en los medios de comunicación, gracias a las nuevas tecnologías. Todos los hogares tienen cada vez más pantallas, y TV programática En definitiva, aparecen nuevas formas de medir las estadísticas para conocer cada vez mejor las necesidades de los clientes.
Conocer y analizar estos estadísticas es la base para desarrollar una estrategia de marca y un plan de medios adecuado.
Nuevas medidas de rendimiento de las campañas de televisión
Con la digitalización de la televisión, llegan al mercado nuevas ofertas que proponen medir en tiempo real el rendimiento de una campaña gracias a los criterios de eficacia sobre las ventas.
- L'análisis de las conversiones en los sitios web es uno de ellos. Las soluciones de seguimiento de la televisión permiten el desarrollo de campañas eficaces de drive-to-web.
- Las campañas Drive-to-Store también son ricas en información. Esto es lo que Tienda TV 2lanzado en noviembre de 2019 por una filial del Grupo Casino. Evalúa la influencia real de las campañas publicitarias en televisión sobre las ventascruzando los datos de los recibos de venta de los grandes distribuidores con los datos sobre la exposición a la televisión de las personas que poseen un descodificador Orange.
Todos estos elementos permiten un mejor conocimiento del ROI y, por tanto, una mejor estrategia para optimizar su planificación de medios como anunciante.
Pero hay otra baza importante para analizar el rendimiento de sus campañas de televisión: métricas de telecomunicaciones.
El papel de las soluciones de telefonía y las métricas de telecomunicaciones
idelio le ofrece la posibilidad de medir la eficacia de sus campañas en los medios de comunicación gracias a métricas de telecomunicaciones.
¿Qué son las métricas de telecomunicaciones? Un conjunto de estadísticas relativas al rendimiento de sus soluciones de telefonía a las que idelio le da acceso a un elemento adicional de análisis fiable.
El impacto de una campaña televisiva es bien conocido, pero ¿conoces la relevancia de la teléfono gratuito para este tipo de campaña?
El número de teléfono gratuito es identificable y memorable inmediatamente cuando se transmite a través del medio televisivo. Su gratis conduce a un aumento del número de llamadas tras la campaña de televisión. Por tanto, es un elemento ideal para llegar al gran público combinándolo con el medio televisivo.
Además, idelio le ofrece una interfaz dedicada a elanálisis del rendimiento de su plan de medios gracias a los datos de contacto, los mensajes y el número de contactos por canal. Los informes detallados y las estadísticas completas le permiten medir y optimizar sus campañas (ubicaciones, CPM, número de llamadas).
idelio puede integrarse en la estrategia de su campaña de medios para hacerla más eficaz. ¿Quiere saber más? Nuestros expertos están a su disposición.